xx營銷展示公共服務平臺項目可行性研究報告
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“3會1服務”即入職流程:破題會、過程討論會、內部評審會、反饋服務。
增強消費者與商家之間的互動性和交流，以消費者為主導，通過電子數碼產品的實體店營銷展示和體驗，最終實現電子數碼企業的大運營、大聯合，打造一個頂級至上的體驗數碼世界。
第一章 營銷展示公共服務平臺項目概述
1.1 項目概況
1.2 項目實施的意義
1.2.1 建設營銷展示平臺意義非凡
1.2.2 增進企業間信息交流
1.3 項目建設優勢
1.3.1 區位優勢
1.3.2 戰略優勢
1.3.3 實力優勢
1.3.4 管理團隊及先期準備優勢
1.3.5 資源優勢
1.4 營銷展示公共服務平臺擬要解決的問題
1.5 項目建設的必要性
1.5.1 政策支持
1.5.2 滿足市場需求和發展經濟的需要
1.5.3 發展企業自身的需要
1.6 項目實施的目標
1.7 項目投入總資金及效益情況
1.8 結論與建議
1.8.1 結論
1.8.2 建議
第二章 行業分析
2.1 電子數碼行業分析
2.1.1 智能手機市場
2.1.2 筆記本電腦市場
2.1.3 數碼相機市場
2.1.4 平板電腦市場
2.2 營銷展示平臺行業分析
2.3 市場基礎
第三章營銷展示公共服務平臺建設內容
3.1平臺規劃建設原則
3.1.1 統一規劃、分布實施原則
3.1.2 市場原則
3.1.3 經濟性性原則
3.2平臺服務對象
3.3 平臺服務核心優勢
3.3.1 滿足客戶價值訴求，構建前端核心能力
3.3.2 通過聚焦，打造領先的營銷展示平臺
3.4 平臺服務主要服務內容
第四章 項目企業概況和已有工作基礎
4.1 項目企業基本情況
4.2 項目企業戰略合作伙伴簡介
4.2.1 華強北商城
4.3 項目已有工作基礎
4.3.1 企業經營管理基礎
4.3.2 企業人才基礎
4.3.3 企業團隊基礎
4.3.4 企業團隊關鍵人員簡介
第五章 項目實施方案
5.1 項目組織機構
5.2 項目服務模式
5.3 項目運營模式
5.3.1 運營思路
5.3.2 運營方式
5.3.3運營管理
5.3.3核心優勢：產品聚焦，營銷展示專業化
5.4 項目實施計劃
5.5 項目招商及推廣計劃
5.5.1 精準的客戶群定位
5.5.2 流程化的網絡推廣策略
5.5.3 戶外媒介宣傳
5.5.4 客戶服務：7×24小時不間斷在線客服
5.5.5 市場推廣人員培訓
5.6 項目保障措施
5.6.1 經營管理保障
5.6.2 運營能力保障
5.6.3 渠道保障
第六章 項目預期經濟效益和服務效果
6.1 預期經濟效益
6.2 預期服務效果
6.3 項目間接經濟效益
6.4 項目社會效益
6.4.1 補充產業鏈，增加社會就業
6.4.2 大大降低貿易成本
第七章 風險分析與控制
7.1 法律風險與控制
7.2 管理風險
7.3 質量風險與控制
7.4 市場風險與控制
7.5 財務風險與控制
第八章 進度安排
8.1項目建設周期
8.2項目建設進度安排
第九章 經費預算及分配方案
9.1 投資估算
9.1.1 投資估算依據及說明
9.1.2 投資估算
9.2 資金籌措方案
9.4 申請政府專項資金使用方案
第二章 行業分析
2.1 電子數碼行業分析
2.1.1 智能手機市場
2013年中國智能手機市場仍舊保持快速的增長勢頭，用戶關注度再創新高，達到97.3%，較2012年增長近4個百分點，全民智能即將實現。從競爭形勢來看，2013年屏幕尺寸、核心數、后置攝像頭像素、低價等仍為各大智能手機廠商比拼的重點，尤其是均價，不斷有廠商壓低智能手機的售價，同時智能手機銷售模式也在發生著改變，互聯網模式越來越受追捧。
1、從品牌數量來看，2013年智能手機廠商呈穩步增長態勢，智能手機廠商數量已經突破110家。而2012年年底，這一數字僅為87家。
2、中國智能手機市場上，三星獲得22.3%的關注比例，成為最受用戶關注的智能手機品牌，蘋果以10.3%的關注比例排在第二位，聯想以0.3%的領先優勢躋身前三甲，諾基亞居第四。HTC、華為兩家品牌關注比例集中在5%-7%之間，HTC領先0.5%。其他上榜品牌關注度則均在5%以下。
3、根據中關村在線統計數據表明，從參數來看，最受用戶關注的十款智能手機產品中，四款為2013年新品，同時五款機型的屏幕尺寸在5英寸及以上，搭載800萬及以上像素的機型則多達九款。從售價來看，五款機型的售價在3000元以上，國產機型魅族MX2(16GB)相對最低，不足2000元。
2.1.2 筆記本電腦市場
2013年，全球筆記本電腦市場還沒有走出去年的低谷，而來自智能移動終端設備的沖擊卻愈演愈烈。而從筆記本電腦自身的角度來看，由于技術革新的速度較快導致產品功能過剩，這使得市場需求開始放緩，隨之而來的是產品出貨量的下滑，整體市場依舊表現低迷。
2013年全球筆記本電腦市場上，搭上微軟Windows8模塊化操作系統的“便車”，觸控技術的優勢得到了更好的體現。這意味著筆記本電腦正逐漸由鼠標點擊進入到觸摸操作，這是繼DOS命令輸入轉向桌面操作后，筆記本電腦在人機交互方面的又一次進步。雖然觸控筆記本在自身技術和應用軟件方面還處于起步階段，但其自身的價值卻已經得到用戶和各大廠商的認可。
自英特爾提出超極本概念以來，筆記本操作模式開始逐漸趨于多元化。而為了增加產品的消費刺激點，融合平板電腦的功能與特色被看作是筆記本電腦發展的必經之路，因此今年“二合一”類型產品的熱度不斷升溫，同時各大廠商還將“插拔”、“翻轉”與“滑動”等變形方式融入其中，使得PC平板二合一產品在市場上的關注度得到提升。
2013年全球筆記本電腦市場上，隨著移動互聯網的迅猛發展，便攜性逐漸成為產品核心競爭力的衡量標準之一。為適應市場變化，筆記本電腦逐漸顯露出回歸本源的變化，產品不再是一味追求高性能，而是開始逐漸朝性能與便攜性相結合的方向發展，產品輕薄化趨勢突顯。
2013年中國筆記本電腦市場上，聯想以29.3%的關注比例高居品牌關注榜首位，華碩與惠普分獲亞軍和季軍，用戶關注度為13.2%和11.0%。除此以外，其余品牌用戶關注度均不足10%。品牌關注差距方面，聯想在整體市場上的領先優勢明顯。與之相比，處于第二階梯的華碩與惠普和第三階梯的戴爾與神舟，品牌競爭則顯得相對較為激烈。
2.1.3 數碼相機市場
2013年全球數碼相機市場相比2012年呈現出了非常平穩的態勢，這主要源于數碼影像行業的技術更新期較長，2013年正好處于技術真空期，產品方面的更新也只是以不同定位重組形式存在，當然這一現象在數碼影像行業并不罕見，類似的規律從2004年開始已經有了近10年的重復。
盡管整個影像市場相對平穩，但如果只是從單點來審視數碼影像市場，還是可以看到一些具備改革力度的產品出現。雖然奇數年從來都是行業的真空期，但是一些不夠主流或者主打特色的產品反而會選擇在這一年當中發布，只有這樣他們才能爭取到屬于自己的那一部分空間和關注。
由于缺乏足夠有吸引力的產品出現，在整個2013年全球市場上，各大相機廠商所打出的都是比較類似的降價牌，通過將2012年以及2013年初推出的產品進行不斷的降價和重新定位獲得更高的市場占有率，當然隨著生產成本的不斷平攤，適度降價并不會拉低廠商的利潤率。
而新產品方面就沒有那么容易，畢竟2013年幾乎沒有出現新技術，新產品都是依靠在功能方面、易用性方面，乃至于一些噱頭方面帶動銷量。不過就是在這種尋找新奇的過程中，廠商也能慢慢摸索到數碼相機與智能手機以及其他拍照設備之間的差異，從而對于下一輪的產品改進提供了不少寶貴的經驗。
數碼影像產業門檻非常高，國內一直缺乏這個產業的上游廠商，只有明基、AEE、歐達等國內廠商在這個市場上拼殺。相對來講，這些廠商的產品更加平民化，主要面向那些沒有擁有過相機并且預算相對有限的人群。由于產業格局的原因，所以這一點在相當長的時間內不會改變。
在購買方面，國人與國外的習慣可以說完全一致，尼康、佳能、索尼、三星、富士、賓得等等國際品牌是目前國內購買的主力。而且從產品布局方面，國內消費者對于高價格單反相機的青睞并不遜于國外消費者，這也在一定程度上證明了國內的數碼影像市場擁有相當的國際化程度。
數碼相機市場有一個非常固定的特點，那就是前三名永遠不會變，佳能、尼康、索尼的順序可以說延續了數年之久，這也與整個相機產業的高度壟斷有著非常大的關系。2013年，這三家品牌在關注度當中所占有的比例高達77.3%，給其他品牌留下的空間非常之小。
2.1.4 平板電腦市場
2013年全球平板電腦市場發展態勢良好，多家分析機構相關數據顯示，今年全球平板電腦銷量將大幅增長，總量超過2億臺。雖然和PC市場仍存在一定的差距，但其對于筆記本電腦的沖擊卻愈演愈烈，可以看出平板電腦市場前景廣闊。
2013年全球平板電腦市場上，蘋果雖然依舊占據市場主導地位，但受到新品發布時間的推遲，第三季度其市場占有率出現明顯下滑，同時三星、聯想與華碩等廠商對蘋果的阻擊效果正逐漸顯現，其中三星在局部市場甚至有趕超蘋果的趨勢，反映出蘋果已經不再是用戶購買平板電腦時的唯一選擇。
2013年中國平板電腦市場上，雖然國外品牌依舊占據市場主導地位，但以聯想領軍的國產品牌正逐漸拉近與國外品牌之間的差距。ZDC統計數據顯示，今年國產品牌用戶關注度已經突破30%，同時聯想、臺電、藍魔等五家國產品牌均入圍關注榜前十，反映出國產品牌市場競爭力正逐漸提升。
目前，中國平板電腦市場產品價格正逐漸趨于大眾化，而國產品牌的興起也讓消費者在產品價格方面有了更大的選擇空間。ZDC統計數據顯示，2013年中國平板電腦市場整體市場均價為2318元，較2012年下降455元。預計2014年隨著市場價格戰的加劇，產品均價還將進一步下滑。
2.2 營銷展示平臺行業分析
中國是目前世界上規模最大而且最具潛力的消費市場。而展覽展示行業是促進市場、內外貿易發展的一種行之有效的手段。就目前來說，中國企業要開拓海外市場將更多地是選擇去國外去參加展覽展會等；同樣，國外企業想進入、鞏固中國市場也會原則參加營銷展示這個途徑。國內、國際兩個龐大的市場和中外企業對展覽展示行業的需求，以及我國對世界經濟的輻射力，決定中國營銷展示行業的發展前景一片光明。
據不完全統計，目前全國展覽場館約140多座，展覽總面積近100萬平方米。隨著展覽展示行業的進一步發展，北京、廣州、上海、天津、深圳、寧波等地今后幾年還將陸續建成規模在10萬～20萬平方米的大型現代化會展中心，一些省會城市也將建成一批中型會展中心，這將從展覽硬件設施上大大提高我國展覽展示行業的水平，為舉辦大型展覽會創造了條件。展示展覽業朝著更加專業化、貿易化、品牌化、市場化的方向發展。
2.3 市場基礎
由IT行業巨頭深圳華強北在線商務有限公司攜手北京中關村電子市場龍頭企業共同打造，能敏銳的把握全國消費者的國外高端新潮電子數碼產品的需求動態，而XX營銷展示公共服務平臺的建設，更是進一步拉近國外電子數碼產品供應商與消費者的距離，更能將項目建設成集國內外電子數碼產品展示、發布、體驗交流和互動玩樂為一體的時尚生活空間，因此項目建設具有良好的市場基礎。
第三章 XX營銷展示公共服務平臺建設內容
3.1平臺規劃建設原則
XX營銷展示公共服務平臺的建設和應用應遵循“統一規劃，分步實施，尊重市場、注重經濟性”的總指導原則進行建設，具體建設原則包括:
3.1.1 統一規劃、分布實施原則
平臺的管理范疇廣泛，涉及的問題也很多，整個平臺實施的工作非常復雜。所以，我們必須對平臺建設進行統一規劃，但在實施的時候，要根據實際情況和實際管理需要，分階段、分步驟的進行，不能胡子眉毛一把抓。對于影響平臺運行和發展的重要問題，要優先解決。
3.1.2 市場原則
XX營銷展示公共服務平臺的建設要堅持政府支持、企業主導、市場運作的原則。與國內外知名數碼廠家聯想、惠普、索尼、佳能、尼康等聯系，形成優質量的營銷展示平臺。
3.1.3 經濟性性原則
企業是贏利性組織，追逐經濟利益是企業運營管理的最終目的，所以企業在資金投入時都會考慮收益率，顯而易見，在建立平臺時的資金投入也要做到投入最小化，效益最大化。同時，物流信息系統投入運行后，必須盡量不增加運行管理和維護費用，節省不必要的支出。
3.2平臺服務對象
XX營銷展示公共服務平臺的首要服務對象是吸引優質的電子數碼生產企業入駐平臺，為其提供營銷展示、品牌推廣、交易等服務；
其次，XX營銷展示公共服務平臺還將鎖定專業市場的消費者，實現國外電子數碼產品生產企業與消費者之間的直接互動和信息互聯互通。
3.3 平臺服務核心優勢
3.3.1 滿足客戶價值訴求，構建前端核心能力
XX營銷展示公共服務平臺依托IT行業巨頭深圳華強北在線和北京中關村龍頭企業，聚合國內外眾多優質企業和供應商產品，為大眾消費者便捷體驗和交易，實現企業與消費者之間的互動和互聯互通。
除價格因素外，滿足消費者產品質量可靠、完善的售后服務以及個性化等需求。
3.3.2 通過聚焦，打造領先的營銷展示平臺
- 通過產品聚焦，億象城營銷展示公共服務平臺引進國內外知名品牌的電子數碼企業，集中開展營銷展示工作，給消費者帶來震撼體驗；
- 依托深圳華強北商城和中關村電子市場龍頭企業，整合電子數碼產品行業資源，打造領先的營銷展示平臺。
3.4 平臺服務主要服務內容
電子數碼行業近年來在國內獲得飛速發展。
本項目主要建設內容為：營銷展示公共服務平臺含品牌旗艦店展示空間，招商引資公共服務平臺，國外新品數碼體驗中心。
本項目深挖客戶需求，通過營銷展示公共服務平臺直接接觸消費者，很好地把握消費者需求，及時調整電子數碼產品結構，保證產品質量，從而維護消費者的權益。
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